西安戰(zhàn)士戰(zhàn)旗雜技團(tuán)演出現(xiàn)場(chǎng) 受訪單位供圖
長(zhǎng)安大學(xué)的國(guó)際學(xué)生們拿到“抱抱塔”“搖搖鈴”等西安文創(chuàng)產(chǎn)品愛(ài)不釋手 受訪單位供圖
這個(gè)春節(jié)，“哪吒”鬧海且“出海”，屢屢刷新的票房紀(jì)錄，讓國(guó)人的文化自信不斷攀升。
對(duì)于西安來(lái)說(shuō)，文化“出?！笔腔诤裰貧v史文化的沉淀而積累的自信，亦是守正創(chuàng)新、厚積薄發(fā)的現(xiàn)代表達(dá)。
從剛剛過(guò)去的乙巳蛇年春節(jié)說(shuō)起——“長(zhǎng)安燈會(huì)”點(diǎn)亮之夜，開(kāi)羅、羅馬、雅典、西安四大古都跨越山海、攜手亮燈；春節(jié)期間西安入境游訂單同比暴漲121%，在“火樹(shù)銀花不夜天”的璀璨星河里，海內(nèi)外游客品唐詩(shī)之韻、鑒文物之光、尋生肖之趣、賀年節(jié)之喜、觀演藝之魅……
“西安年·最中國(guó)”已經(jīng)從本土的歡慶盛事，成為文化“出?！钡牧聋惷?。
大戲“出?！笔俏幕瘋鞑サ南蠕h
在西安演藝集團(tuán)旗下的院團(tuán)中，出訪交流最多的，當(dāng)屬西安戰(zhàn)士戰(zhàn)旗雜技團(tuán)。
前不久，雜技芭蕾劇《天鵝湖》經(jīng)典片段《肩上芭蕾》登上荷蘭卡雷皇家劇院，向當(dāng)?shù)赜^眾展示了中國(guó)雜技與中國(guó)文化的魅力。
“中國(guó)演員把西方芭蕾和東方雜技完美結(jié)合，當(dāng)我親眼看見(jiàn)‘天鵝’站在‘王子’肩頭的時(shí)候，那種震撼難以言表?！币晃缓商m觀眾激動(dòng)地說(shuō)，“我的座位比較靠前，可以看到‘王子’肩頭訓(xùn)練的痕跡，那是他們的英雄勛章！節(jié)目太精彩了！”
同樣，西安兒童藝術(shù)劇院出品的傳統(tǒng)民俗兒童劇《二十四個(gè)奶奶》，在國(guó)外每當(dāng)演出結(jié)束，小朋友和家長(zhǎng)們都不愿意離開(kāi)，總是圍著演員們，摸摸虎頭帽，看看虎頭鞋，還忍不住再瞧瞧“奶奶”身上的扎染碎花棉襖。從吃飯用的碗到窗戶上的剪紙，都能引起海外大觀眾、小觀眾的興趣。
《二十四個(gè)奶奶》創(chuàng)造性運(yùn)用黑光劇、肢體劇等表現(xiàn)形式，巧妙地把民俗、二十四節(jié)氣、祖孫情融合在一起，已經(jīng)獲得國(guó)內(nèi)外20多項(xiàng)榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)。
近年來(lái)，西安演藝集團(tuán)和曲江新區(qū)下屬文化藝術(shù)企業(yè)，先后赴新加坡、韓國(guó)、俄羅斯、土庫(kù)曼斯坦等國(guó)家參加文化交流演出活動(dòng)。截至目前，已出訪20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)演出110余場(chǎng)次，以藝術(shù)精品弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
除此之外，曲江影視、西影集團(tuán)等企業(yè)已帶著60余部影視劇走出國(guó)門，年制作超2000集?！兑魳?lè)家》《大秦賦》等一批精品力作“出海”播映，電影《音樂(lè)家》在中哈兩國(guó)同時(shí)公映，獲得第十五屆中美電影節(jié)“金天使”獎(jiǎng)、好萊塢“金色銀幕獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
燦爛文化是“走出去”的底氣
前不久，電子郵箱收到的一封美國(guó)用戶發(fā)來(lái)的“感謝信”，成為西安瑜樂(lè)文化科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“瑜樂(lè)文化”）“走出去”的暖心收獲。
“我是凱倫（Karen），一個(gè)被家務(wù)、孩子和工作折磨的‘冤種’媽媽。如果說(shuō)有什么能讓我覺(jué)得生活美好，八段錦絕對(duì)算一個(gè)，它讓我的身體變得靈活，更讓我可以從容處理生活中的壞情緒，就連孩子都說(shuō)我變得有耐心了?！?/p>
讓凱倫受益的八段錦課程來(lái)自“每日瑜伽”App的教學(xué)視頻。全球數(shù)億瑜伽愛(ài)好者中，有超過(guò)8000多萬(wàn)人長(zhǎng)期通過(guò)“每日瑜伽”App教學(xué)視頻進(jìn)行瑜伽練習(xí)，而開(kāi)發(fā)這款軟件的正是瑜樂(lè)文化。
2023年，瑜樂(lè)文化推出了八段錦、太極拳等具有中華文化特色的課程，一經(jīng)推出便深受海內(nèi)外用戶歡迎。如今，瑜樂(lè)文化的產(chǎn)品覆蓋全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有英、法、德、西等9種語(yǔ)言版本，在用戶基數(shù)、品牌影響力和市場(chǎng)占有率方面均遙遙領(lǐng)先。
同樣收獲“走出去”成果的還有國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)——榮信教育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“榮信文化”）。
“以往西方出版的名人書籍很少提及中國(guó)作家，我們策劃發(fā)行的‘樂(lè)樂(lè)趣揭秘翻翻書’系列圖書《揭秘名作家》，專門加入了‘中國(guó)元素’，書中介紹了魯迅、冰心等諸多中國(guó)著名作家，讓國(guó)外小朋友在閱讀時(shí)，能更多了解中國(guó)文化?！睒s信文化常務(wù)副總經(jīng)理孫肇志說(shuō)。
中國(guó)-中亞峰會(huì)期間，榮信文化策劃發(fā)行的展示唐朝風(fēng)貌的世界經(jīng)典立體書珍藏版《大唐長(zhǎng)安》，還作為伴手禮，被贈(zèng)予了來(lái)自中亞國(guó)家的媒體記者。
目前，榮信文化已累計(jì)將百余項(xiàng)原創(chuàng)圖書版權(quán)和少兒文化產(chǎn)品出口至意大利、韓國(guó)、西班牙等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。立體書、翻翻書、洞洞書、發(fā)聲書等各種有趣的少兒圖書在海外深受孩子們喜愛(ài)。公司少兒文化產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)2023年實(shí)現(xiàn)收入255.78萬(wàn)元。
“悠久燦爛的中華文化是我們‘走出去’的最大底氣?！睂O肇志說(shuō)，西安從不缺好素材，文化企業(yè)的“出?！本褪且煤眠@些資源，以新視角、新形式講好這些中國(guó)故事、西安故事。
專業(yè)平臺(tái)是賦能企業(yè)“遠(yuǎn)航”的風(fēng)帆
西安還依托高新區(qū)、曲江新區(qū)兩家國(guó)家文化出口基地搭建平臺(tái)，為文化“出海”、企業(yè)“遠(yuǎn)航”拓展“新航道”。
2020年，高新區(qū)和易點(diǎn)天下網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司共同成立了西安高新區(qū)文化出口貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)。
西安POD模式（按需定制模式）專場(chǎng)招商分享會(huì)、2024Easy Connection全球營(yíng)銷峰會(huì)、“出海先鋒茶話會(huì)·西安站”活動(dòng)、AI人才培養(yǎng)主題公開(kāi)課、“新出海浪潮的機(jī)遇和挑戰(zhàn)”出海行業(yè)交流論壇……平臺(tái)推出的各類文化“出?！苯涣髋嘤?xùn)活動(dòng)接踵亮相，助力企業(yè)拓展海外市場(chǎng)。
“我叫阿俑，來(lái)自兩千年前?！痹诤Ｍ馍缃幻襟w上，西安海外城市賬號(hào)“IN XI’AN”的頭像是一個(gè)西安兵馬俑的形象——“阿俑”。
由易點(diǎn)天下網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司運(yùn)營(yíng)的“IN XI’AN”，作為西安對(duì)外展示的“名片”與窗口，于2021年開(kāi)通。截至目前，“IN XI’AN”在海外社媒平臺(tái)累計(jì)粉絲量達(dá)308萬(wàn)。
“我們通過(guò)AI面部融合、AI動(dòng)作捕捉、AI智能修復(fù)等技術(shù)，將‘阿俑’這一西安城市IP與長(zhǎng)安文化、文物古跡相結(jié)合，讓IN XI’AN的創(chuàng)意傳播更加多元，通過(guò)多維度融入公益、游戲、節(jié)慶等互動(dòng)活動(dòng)中，讓這一超級(jí)符號(hào)更加深入人心?！币c(diǎn)天下產(chǎn)業(yè)發(fā)展部總監(jiān)陳靜斐說(shuō)。
走進(jìn)曲江新區(qū)文化出口服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)運(yùn)營(yíng)單位——西安文化科技創(chuàng)業(yè)城股份有限公司，“塔大舅”“絨饃饃”等文創(chuàng)IP，為公司空間增添了幾許俏皮與靈動(dòng)。
曲江新區(qū)文化出口服務(wù)平臺(tái)于2023年5月投入運(yùn)營(yíng)，主要為基地文化企業(yè)提供政策指導(dǎo)、資源對(duì)接、進(jìn)出口代理、融資貸款、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等服務(wù)。目前，曲江新區(qū)文化出口服務(wù)平臺(tái)已對(duì)接服務(wù)文化企業(yè)超過(guò)100家，統(tǒng)籌“唐妞”“絨饃饃”“秦憨憨”“塔大舅”等優(yōu)秀文創(chuàng)40多種系列產(chǎn)品入庫(kù)，同時(shí)還對(duì)接了47家服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐平臺(tái)，梳理出20多篇對(duì)外文化貿(mào)易國(guó)別指南，為文化出口企業(yè)提供國(guó)際法律、跨境電商、出口翻譯、國(guó)際新媒體推廣等服務(wù)。
“如今，我們已設(shè)立文化出口泰國(guó)海外工作站和加拿大海外工作站，聯(lián)合西安文創(chuàng)將‘不倒翁小姐姐’‘唐小西’‘秦小將’等系列文創(chuàng)產(chǎn)品入駐加拿大哈利法克斯市文創(chuàng)工藝品店。同時(shí)，還聯(lián)合京東、抖音、有贊等行業(yè)頭部企業(yè)舉辦數(shù)字營(yíng)銷、跨境電商沙龍活動(dòng)等?！蔽靼参幕萍紕?chuàng)業(yè)城股份有限公司總經(jīng)理助理石奪說(shuō)。
創(chuàng)新融合是文化“出圈”的密鑰
當(dāng)“不倒翁小姐姐”“秦小將”等文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)身加拿大店鋪；“唐妞”折扇成為歐亞經(jīng)濟(jì)論壇備受青睞的伴手禮；西安雜技芭蕾劇《天鵝湖》驚艷海外觀眾……西安，正將千年文明化作遠(yuǎn)渡重洋的燈火，既點(diǎn)亮中華文化傳承的薪火，亦織就跨越國(guó)界的友誼。
在文化交流的浪潮里，我們還要繼續(xù)秉持海納百川的胸懷“引進(jìn)來(lái)”，更要鼓足乘風(fēng)破浪的勇氣“走出去”。
深耕內(nèi)容創(chuàng)新，打造新產(chǎn)品。深入挖掘西安獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)、文化符號(hào)，在傳統(tǒng)文化故事、民俗風(fēng)情、歷史遺跡等素材基礎(chǔ)上，進(jìn)行現(xiàn)代化、國(guó)際化的創(chuàng)作，打造沉浸式文化體驗(yàn)產(chǎn)品，讓海外受眾突破文化傳播的語(yǔ)言和地域限制，身臨其境地感受西安文化魅力。
聚焦文化合作，搭建新平臺(tái)。積極與海外知名文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)團(tuán)體開(kāi)展深度合作，共同舉辦文化節(jié)、藝術(shù)展覽、文藝演出等活動(dòng)。利用線上平臺(tái)，開(kāi)展跨國(guó)界的文化交流研討，邀請(qǐng)海外學(xué)者、藝術(shù)家參與思想碰撞，挖掘西安文化的更多價(jià)值，拓寬文化“出海”的交流維度。
驅(qū)動(dòng)科技賦能，用好新技術(shù)。以“文化+科技”為重點(diǎn)發(fā)展方向，推動(dòng)AI等數(shù)字技術(shù)在動(dòng)漫游戲、軟件開(kāi)發(fā)生產(chǎn)等領(lǐng)域的應(yīng)用，培育壯大一批支柱型數(shù)字文化企業(yè)，加速傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。持續(xù)完善文化出口貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)功能，以數(shù)字化、信息化構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式，提升文化的原創(chuàng)產(chǎn)出、成果傳播。
文化為媒，民心相通。愿世界與西安的每一次遇見(jiàn)，都是文化“出海”最美的風(fēng)景。
編輯：呼樂(lè)樂(lè)
